پیام ویژه

آخرين مطالب

سیمای ملی و ستاره مربع‌ها؛ این بازی کِی تمام می‌شود؟ گزارش

سیمای ملی و ستاره مربع‌ها؛ این بازی کِی تمام می‌شود؟
  بزرگنمايي:

پیام ویژه-این دیالوگی است که هر روز از برنامه‌های مختلف سیما می‌شنویم. البته این مسئله محدود به تلویزیون نیست و شبکه‌های رادیویی صدا و سیما هم به‌نوبه خود تبلیغات مختلفی دارند. اما ماجرا چیست؟

1- اساسا بخشی از بودجه مصوب سیما باید از طریق جذب تبلیغات تامین شود. بدین معنا که مثلا صدا و سیما هزینه‌هایش سه هزار میلیارد تومان است اما بودجه‌ای که از خزانه می‌گیرید هزار و هشتصد میلیارد تومان است و الباقی را باید از طریق جذب تبلیغات تامین کند. از طرفی دیگر ظاهرا دولت در پرداخت بودجه مصوبی که به عهده دارد هم کوتاهی می‌کند و این هم مزید بر علت شده است.

2- صدا و سیما برای کسب درآمد از طریق کدهای دستوری یا همان ستاره مربع‌ها که خدمات ارزش افزوده ارائه می‌دهند با شرکت توسکا قرارداد بسته است. متاسفانه هیچ‌گونه شفافیتی درباره این قرارداد وجود ندارد. مشخص نیست چنین قراردادی که قاعدتا مبلغش بالاتر از هزار میلیارد تومان است، طی چه فرایندی منعقد شده است. قاعدتا صدا و سیما برای واگذاری انحصاری تبلیغات، باید طی فرایندی شفاف، مزایده برگزار می‌کرد و به بالاترین پیشنهاد واگذار می‌کرد.

3- این دو عامل در کنار هم دست به دست هم داد که برنامه‌های صدا و سیما به محل تبلیغ کدهای دستوری و سرویس‌های ارزش افزوده تبدیل شوند و برای کسب مشتری بیشتر قرعه‌کشی در هر برنامه بگذارند. مخاطب از همه جا بی‌خبر به طمع بیست میلیون قرعه‌کشی کد دستوری را می‌گیرد و در پی آن هم با هر پیامک مبلغی از آن مخاطب می‌گیرند.

4- این فرایند دو پیامد مهم دارد: اسپانسرها به برنامه‌ها جهت می‌دهند طبیعتا برنامه‌های صدا و سیما تابع سیاستگذاری آنها می‌شود و دیگر اینکه مخاطبان به‌طمع قرعه‌کشی شبانه در آن سامانه مشارکت می‌کنند و پول پرداخت می‌کند. این وضعیت تداعی‌کننده بخت‌آزمایی است که افراد در آن به طمع برنده‌شدن جایزه نهایی پولی برای بلیت‌ها پرداخت می‌کردند. این مسئله تاثیر مخربی بر فرهنگ کشور می‌گذارد و سیاستگذاران سیما باید به این مسئله فکر کنند.

اما راهکار چیست؟

1- مهم‌ترین و بهترین راهکار این است که برای کمبود بودجه سازمان صدا و سیما چاره‌ای اندیشید. بهترین چاره هم کم‌کردن هزینه‌های اضافی سازمان است. باید بهره‌وری سازمان بالا برود. شاید هیچ رسانه‌ای را در دنیا نباشد که چهل‌هزار کارمند داشته باشد. باید فکری برای اصلاح ساختار اداری و مالی سازمان انجام داد.

2- شکل حضور اسپانسرها در برنامه‌ها باید تغییر کند که علی‌الظاهر این مسئله در سال 98 اجرایی می‌شود. شکل کنونی که در هر برنامه بارها و بارها ستاره مربع تبلیغ می‌شود زننده است و با قرعه‌کشی طمع مخاطب را برمی‌انگیزد. این رویکرد هم باید اصلاح شود که البته ظاهرا در دست اقدام است.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

پیشروی ارتش سوریه اردوگاه غرب را به وحشت انداخت

مردم در انتظار معرفی عوامل داخلی آمدنیوز

چرا والیبال ایران به ژاپن باخت؟

راهکار اقتصادهای بزرگ دنیا برای مقابله با گرانفروشی

زبان انگلیسی برای پولدار‌ها با طرح خانه ملت

رکورد وحشتناک عربی طی دو سال آینده

بهانه اروپا برای فرار از تأمین خواسته‌های ایران

راهکار دولت برای جلوگیری از ورود پول کثیف به انتخابات

هاشمی مخالف تأسیس سازمان مجاهدین انقلاب بود

راز بازگشت شیخ نور

تحلیل کیهان از ماجرای عراق

سرمقاله ایران/ رهاورد سفر نیویورک: صلح منطقه‌ای در دسترس قرار گرفت

3دهه مواجهه ایران با طالبان

انتشار جزئیات تخلفات یک مدیر شستا

ماجرای پسر بایدن و اوکراین چیست؟

آیا ترامپ برکنار می شود؟

خدمات جنسی بدهید تا از زندان آزاد شوید +عکس

ترامپ امروز در مورد ایران صحبت می‌کند/گزارشی از وضعیت کنونی

پشت پرده حمله به زنگنه

صندلی‌های پر حاشیه! / چگونه وارد دانشگاه شده‌اید؟!

ریخت و پاش در همایش های خلیج فارس

نوه‌ لاکچری‌بازِ عسگراولادی سوژه شد

هفت نکته درباره کتاب جدید ادوارد اسنودن

بلومبرگ خبر داد: ابتکار و رایزنی بی سر و صدای مشاور مکرون برای نجات برجام

چرا چین به دنبال احیای جاده ابریشم است ؟

خشم منافقین از اخراج «جان بولتون» با چاشنی تحریف!

گزارش سازمان ملل از آزمایش های اتمی کره شمالی

گام سوم کاهش تعهدات برجامی ایران؛ واکنش فرانسه و اسرائیل

چرا ناطق نوری به مجمع تشخیص مصلحت نمی‌رود؟

گزارش آرمان ملی از تخریب سنگ یاد بود هاشمی رفسنجانی

سرمایه‌گذاری 400 میلیارد دلاری چینی‌ها در ایران

آیا حمله حزب‌الله همان وعده سید حسن نصرالله بود؟

مارمولک‌ها اژدها شدند

پومپئو: نفتکش ایرانی در حال حرکت به سوی سوریه است

روزنامه‌نگار «بی‌آبرو» در بی‌بی‌سی!

روایتی از حاشیه جنجالی در همایش ملّی با حضور روحانی

پای نفر سوم و چند صد کیلو طلا به پرونده متهمان باز شد

رمزگشایی از انتخاب مجدد محسن هاشمی

حذف گزینه موشکی از بسته پیشنهادی فرانسه

گزارش ظریف از مذاکره با مکرون

حبس 3 تا 10 سال "نجفی" در انتظار رأی دیوان عالی

بدترین مراسم بهترین‌ها +عکس

دور زدن «دلار» با ارز‌های ملی در تجارت خارجی/ ماجرای راه اندازی کانال سبز بین ایران و روسیه

تناقض گزارش های آمریکا و رژیم صهیونیستی درباره برنامه هسته ای ایران

یقه سفیدها مصونیت ندارند

دو راهی مشاركت یا قهر انتخاباتی؟

ایران/تکذیب دروغ‌سازی‌ها درباره حادثه منا

ورق در ماجرای گردشگر آلمانی برگشت؟!

کنکوری‌ها‌ سراغ این رشته‌ها‌ نروند به نفعشان است!

اعتراض ندای ایرانیان به خستگی و پیرسالاری در دولت